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Les Valeurs et votre Entreprise

Innovation, honnêteté, proximité, esthétisme, fun (sic !), esprit d’équipe, excellence, créativité ?… Très tendances et même parfois survalorisées, les valeurs adoptées par les entreprises ne seraient-elles pas à la communication d’entreprise ce que les tonneaux sont aux Danaïdes ?

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Pour le savoir, Thierry Wellhoff, directeur de l’agence de communication Wellcom, a mis en place le 1er «indicateur des valeurs d’entreprise» en partenariat avec Catherine Maurey, docteur en philosophie et Jean-François Claude, Directeur de la démarche «valeur» à l’AFPA.

Pourquoi avez-vous décidé de mettre en place cet indicateur ?

Thierry Wellhoff : Au sein de l’agence Wellcom, nous nous intéressons au concept de “valeur” depuis au moins dix ans. C’est la première raison. Nous avions édité un premier document, intitulé “la démarche de la valeur”, qui essayait d’étudier les éléments sur lesquels les entreprises pouvaient s’appuyer pour se donner une communication à la fois plus pérenne et plus cohérente.

Dans ce cadre, nous nous étions rendus compte du développement de la notion de valeur en entreprise depuis environ 5 ou 6 ans. Celle-ci s’est développée d’une part sous la pression des ONG qui poussent les entreprises au commerce équitable, d’autre part en raison de la volonté des entreprises de fédérer leurs équipes en interne sur une vision commune de l’entreprise.

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